El SEO según Yo

¿El SEO nos ayuda a posicionar un site?

   Hace unos días escribí sobre como y porque iniciar un blog y en este articulo hable (o mas bien critique) sobre el SEO, antes que nada debo decir que yo no soy precisamente un experto en SEO, pero si tengo alguna experiencia desarrollando blogs, y por eso hoy voy a tratar de deducir que tanto puede ayudarte el SEO realmente, para mejorar el alcance de tu proyecto.

El SEO según Yo

    No dudo que muchos ya lo sabrán, pero para quienes no, SEO es acrónimo de Search Engineer Optimization y se trata de optimizar un sitio web en función de los buscadores, de esta manera indexan, y posicionan mejor, tu contenido en sus resultados, esto puede simplificarse a: El SEO no es mas que ponérselo fácil al buscador, para rastrear, y clasificar tu contenido. Y esto es realmente lo que hace por ti, agilizar la inclusión de tu sitio, y facilitar la lectura de las arañas (o robots) de Google, esperando que con esto el buscador (o sus responsables) clasifiquen mejor tu sitio en los resultados ¿porque si tu colaboras con Google, Google colabora contigo, no?, ademas de esto el SEO aplica técnicas de marketing para promocionar tu sitio, como por ejemplo difundir tu web o blog en las redes sociales, darlo de alta en buscadores, crear campañas de anuncios en redes publicitarias (ya sabes, Adwords, Infolinks, Kontextua, etc, etc).

   Todo esto suena bien ¿verdad?, y también suena trillado, porque es mas o menos lo mismo que te han dicho en otros sitios a lo largo y ancho de Internet, pero no te preocupes, hasta ahora no te he decepcionado, y no pienso hacerlo ahora.

   El SEO es bueno, no tiene nada de malo que quieras mejorar tu posicionamiento, y aumentar tu alcance, tampoco es malo que Google te trate mejor si le haces el trabajo mas sencillo, después de todo este buscador es el que aporta mas visitas, y mejores beneficios, de hecho Google entre sus guiás de soporte nos pregunta ¿si necesitamos optimización en buscadores? en esta guiá pretenden ayudarnos a hacer  SEO de calidad, o aprender a discernir entre empresas de SEO responsables, de las no tan recomendables, y también nos facilitan el acceso a sus directrices de calidad para webmasters.

   Entre sus recomendaciones nos proponen utilizar el posicionamiento en buscadores, para mejorar los resultados de nuestra empresa, y también nos dicen que es lo que debe hacer un consultor en SEO por nosotros, como por ejemplo buscar palabras clave, optimización del código, hospedaje, direccionamiento y redireccionamiento, revisión de contenidos, estructura, etc etc, también nos indican que sus algoritmos interpretan que un contenido enlazado por otros sitios es considerado de calidad (la letra pequeña es que el sitio que te enlaza debe tener al menos un mínimo de calidad también, ya sabes nada de contenido para adultos, apuestas, ni cosas ilegales, pero si mucha información útil e interesante), de hecho, Google nos invita a pensar en cuales serían las palabras, u oraciones, que suponemos que alguien utilizaría para realizar una búsqueda y llegar a nuestro sitio.

   Pero también nos advierte sobre los riesgos de contratar una empresa de SEO irresponsable, e inclusive los efectos que puede tener el SEO ante sus cambios de algoritmos.

   Pero todas las recomendaciones que nos ofrece esta guía, son completamente lógicas, y la mas  útil (ademas de ignorada) es no utilizar técnicas de SEO cuestionables, lo que resumen con "no hagas nada que no sabrías o podrías explicarle a la competencia, o a un empleado de Google" (bueno, mas o menos así) eso quiere decir que no engañes a tus usuarios con títulos prometedores para luego ofrecerle contenidos insuficientes o de baja calidad, escribe para los usuarios, y no para el buscador, pregúntate ¿como escribirías tu siguiente post sino existieran los buscadores? y precisamente esta es la clave del SEO, escribir aportando contenido útil para tus lectores, si tu contenido aporta algo nuevo y le resulta útil a quien lee, entonces estas generando valor para tu site, los visitantes pasaran algún tiempo leyendo tu contenido, y seguramente se motivaran a buscar en otras paginas del sitio algo de interés, sino solo ojearan el contenido, y se irán de vuelta al buscador, esperando encontrar algo que si llene sus expectativas, a esto se le conoce como porcentaje de rebote.

   El porcentaje de rebote representa la cantidad de usuarios que entraron en alguna pagina por medio del buscador, y abandonaron el mismo sin saltar a alguna otra pagina, nadie sabe con certeza como funciona el algoritmo de Google, sin embargo muy posiblemente tomen en consideración este indicador y la duración media de la sesión para calcular la calidad de tu sitio, y posicionarlo en sus resultados, por tanto si tienes un porcentaje de rebote alto, puedes comenzar a preocuparte, igualmente si la duración promedio de tus visitas se encuentra por debajo de los 60 segundos.
  

El SEO no hace milagros

   Algo que debes tener en claro, es que el SEO no hace milagros, la mayor parte de los usuarios utilizan el buscador para encontrar respuestas a sus dudas, si tu contenido no responde estas dudas es porque no estas aportando algo nuevo y sustancialmente valioso para el usuario, puedes conseguir tantos links como desees, mejorar el diseño de tu sitio, y trabajar en las imágenes, esto provocara un pico en tus reportes de visitas, pero luego volverás al bajo trafico que te motivo a hacer este trabajo, porque los usuarios no encuentran un valor real, el 70% de la calidad de tu site depende del aporte que hagas con tu contenido, así que la clave no es copiar lo que hay en otros blogs o paginas, sinomizarlo, o crear tu propia versión mejorando la presentación, el secreto esta en aportar algo nuevo, y si luego puedes hacer un diseño mas agradable, mejorar la navegación del usuario, e incrustar algunas imágenes de alta definición o hasta un vídeo, esto te ayudara a mejorar tu porcentaje de visitas, y el posicionamiento en las búsquedas.

    El verdadero secreto del SEO es escribir aquello que no encuentras en el buscador, o escribir aquello que te gustaría encontrar.
   

¿Que hago para mejorar mi posicionamiento?

    Quiero recalcar que no soy un experto en SEO, en lo que si soy un experto es en expertos en SEO y tras unos cuantos años bloggueando, lo que he aprendido es a no dejarme influir por todas las recomendaciones de los expertos. Yo pienso que la intención de Google es que buscar contenido en Internet sea como leer un libro, o una revista, si la calidad del libro es buena seguramente compraras el segundo volumen, u otro texto del autor, igualmente si una revista te sorprende semanalmente, y aparte demuestra calidad visual, seguramente la seguirás comprando, estos productos aparecerán en mas tiendas y kioskos, y siempre encontraras alguien que te sugiera el producto, o te hable de su contenido (lo que no es igual a que lo consumas por ti mismo y por eso lo compraras), pues aquí es lo mismo, si te gusta mi blog probablemente te suscribas para recibir las actualizaciones, lo recomendaras en tus redes sociales, e inclusive buscaras el link de un articulo interesante para compartirlo con tus amigos en tu propio blog, o para respaldar tus planteamientos y brindar mas información ¿no es así?, la diferencia es que los contenidos en Internet son gratuitos (y espero sigan siéndolo, pero te aseguro este blog siempre lo será), pero la lógica es mas o menos similar, mientras mejor sea la calidad de tu proyecto, mas personas se interesaran, y mejores resultados obtendrás en los buscadores que vienen a ser el equivalente a los kioskos y tiendas.

Así que no todas mis recomendaciones se basan en que hacer, sino mas bien en que no hacer, e iría de la siguiente manera.

• Hay quienes dicen "El contenido es el Rey", yo prefiero La calidad manda, ya que no se trata de cuanto contenido tienes, o su extensión, sino de su calidad, y ya sabemos que la calidad se trata de aportar información valiosa para el lector, ¿pagarías un curso, un libro, o una revista, para aprender algo de tu interés? igual que tú, muchas personas lo harían, así como muchas personas harían click, y hasta seguirían una web que les ofrece contenido nutritivo para sus intereses.

• Olvídate del alboroto que causan los expertos en SEO, y de su insistencia en que debes contratarlos, o aprender a hacerlo por ti mismo, aprender no tiene nada de malo, y hacerlo puede ser muy beneficioso para ti, pero la intención del SEO al insistir en esto es venderte un servicio (que sino eres una empresa, probablemente no necesites) o venderte un curso de algo que puedes aprender por tu cuenta. En resumidas cuentas el SEO es publicitar un sitio que ya tiene calidad, u ofrece algo importante, sino tienes calidad no importa cuantas campañas emprendas, y que tanto trabajo de SEO hagas, solo desperdicias tiempo, dinero, y trabajo. Los expertos en SEO hacen tanto alboroto al respecto, porque su trabajo es la publicidad (el SEO no es mas que publicidad y mercadotecnia aplicada a los contenidos en Internet, y se le da un nombre innovador, e interesante, como parte de una estrategia publicitaría para promocionar sus servicios), y porque viven de ello, pero aunque lanzan muchos "manuales" a la web, la mayoría son confusos, o no te brindan suficiente información para hacerlo por ti mismo, solo es una muestra gratis, o una forma de convencerte de que es mejor que pagues para que lo hagan por ti.

• Tu mejor estrategia SEO es aumentar la calidad de tu contenido, en vez de pagar una auditoria de SEO que por cierto es bastante costosa, es mucho mejor trabajar, o pagar un curso para mejorar tu redacción, luego piensa en que te gustaría encontrar en una búsqueda que ya no este escrito, después de esto puedes centrarte en aprender un poco de posicionamiento en buscadores para agilizar la indexación, y mejorar la posición en resultados.

• Hazle caso a Google no al auditor, al auditor no le interesa realmente el desarrollo de tu proyecto, lo que le importa es que lo contrates, a Google tampoco le interesa el desarrollo de tu proyecto, pero si tienes éxito ellos mostraran tus resultados aumentando la confianza de sus usuarios, y si ademas utilizas una de sus redes de publicidad para ganar dinero, ellos también ganaran dinero, por tanto a Google si le interesa que mejores la calidad de tu contenido y tu site en general, y para ello te ofrecen las directrices para webmasters, pero recuerda, son solo directrices, no te obsesiones con ellas, porque la intención es complacer al lector, si el lector esta contento Google esta contento.

• Olvídate de los títulos irresistibles, el titulo de tu contenido debe ser un resumen de lo que contiene el post ni mas ni menos, por tanto si tu titulo promete algo que no cumple tu contenido estas engañando al lector, y si el lector te ve mal Google te ve mal, por ello hay que ser sincero con los títulos y evitar resaltar cualidades que no tiene tu trabajo, toma como ejemplo este post "El SEO según Yo" hice este titulo porque no soy un experto en SEO, porque no soy auditor, y porque es un análisis del concepto de SEO y las practicas recomendadas según mi experiencia, si hubiese hecho la mejor guiá de SEO, basada en mis experiencias, y habiendo comprobado muchas veces sus resultados hasta considerar que esta 100% garantizada, la habría llamado así "La mejor guía de SEO 100% garantizada" porque así soy honesto con mis lectores, y los invito a leer mis opiniones, sin crearles falsas expectativas, y sin causarles frustraciones, después de todo nadie puede ofrecer algo que no posee.

• Redacta contenido claro, lo sé, en un articulo anterior dije que la redundancia es buena, y de hecho lo es cuando quieres asentar un punto, pero un articulo muy redundante, o en un lenguaje muy complicado, cansa al lector y desvirtúa el mensaje que quieres enviar, o debilita la confianza del lector, todo esto aumenta tu porcentaje de rebote, por ello utiliza el lenguaje mas simple que puedas, ve directo al grano, y dale al articulo la extensión necesaria para resolver todos los puntos en el, ni mas, ni menos.

• Genera mucho contenido sin descuidar la calidad, entre mas contenido tiene un blog mas paginas indexara Google de tu sitio, esto te beneficia, muchos webmasters saben esto, y se obsesionan con crear contenido constantemente, de esta manera el robot de Google pasa mas veces por su sitio, lo que aumenta las visitas, al tener mas resultados en el buscador, también aumentas las posibilidades de fidelizar lectores, el problema es que los blogs y su contenido suelen ser generados por una única persona, o a veces un par (a menos que sea un proyecto empresarial con redactores a sueldo) por tanto si tratas de generar contenido muy seguido, descuidas a tu audiencia, reduces la calidad del contenido, y agotas rápidamente tus ideas, la recomendación es que generes mucho contenido, pero solamente cuando tengas algo valioso y/o importante que comunicar, así no compartirás contenido de baja calidad que debilite la confianza de tus lectores, y podrás atender sus comentarios.

• No te obsesiones con los links, si leíste la guía de Google que consulta si ¿necesitas SEO?, y algunos blogs de expertos en SEO que andan por la web, sabes que los links son importantes para el posicionamiento, esto es una realidad, pero estos links deben darse de forma natural, si se generan muchos links, y muy rápido, o en sitios no recomendables como granjas de enlaces, sitios de temáticas prohibidas, o foros de baja calidad, se perjudica el posicionamiento de tu sitio, la idea es que la gente te enlace porque le gusta tu contenido, y lo utiliza como referencia, cualquier otra cosa es spam, algunos expertos en SEO te ofrecen generar links hacia tu sitio para mejorar el posicionamiento, pues no lo hagas, esto puede perjudicarte a largo plazo, lo que si puedes hacer para conseguir algunos links del tipo dofollow es abrir un perfil en cada red social para tu proyecto, y colocar allí el link hacia la pagina de inicio de tu sitio, luego puedes compartir tus entradas en las mismas redes sociales, y si interactuás mucho en estas redes, y te haces de una comunidad que comparta tus ideas, puedes conseguir algo de trafico, y quizás algunos links naturales, de todos modos no te preocupes, si tu contenido tiene calidad tus lectores te enlazaran naturalmente.

• Incluye imágenes de calidad en tus entradas, no basta con que las imágenes sean atractivas, deben ser acorde a tu contenido, y expresar gráficamente los puntos que estas tratando, también debes considerar el peso, ya que una imagen muy pesada ralentiza la carga de la pagina, y ni a Google ni al lector les gustan las paginas lentas (son desesperantes, y lo sabes).

• Elige la plantilla que mas te guste porque es tu proyecto, los expertos en SEO y algunos blogueros, han creado todo un mito basado en cantidad de condicionamientos para elegir una plantilla, y es cierto, mientras mas intuitiva, rápida, y agradable sea tu plantilla mejor, y si el diseño es responsive (se adapta a las distintas pantallas según celulares, laptops, pc, etc) mucho mejor, pues Google le da preferencia a los sites con estas características, pero, a la final lo que realmente cuenta es que a ti te guste tu plantilla, y ya que el blogging suele atraer a personas que piensan de forma similar a los redactores, probablemente también le gustará a tus lectores.

• Mi recomendación final es que sigas visitando este site 😉, porque no quiero extenderme y hacer pesado o innecesariamente largo este articulo, así que seguiré compartiendo guiás sobre SEO según mi experiencia en los próximos días, aunque aún si no vuelves puede que con estas recomendaciones aclares el panorama, y mejores tu posicionamiento, así que mi intención real es que este articulo te resulte útil.

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